markenlounge. Episode 5 | Ulli Eiden

Shownotes

In dieser Episode der Markenlounge sprechen wir mit Ulli Eiden, Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur ZUK. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Markenführung im B2B heute funktioniert – zwischen wachsender Komplexität, steigender Geschwindigkeit und immer neuen digitalen Möglichkeiten.

Ulli teilt seinen Weg in die Werbebranche und erklärt, warum Neugier, Verständnis für Technologie und die Fähigkeit zur Vereinfachung zentrale Kompetenzen im B2B-Marketing sind. Gemeinsam sprechen wir darüber, weshalb erklärungsbedürftige Produkte eine klare Haltung brauchen, warum Marke auch im Business-to-Business emotional wirkt und wieso Vertrauen oft der entscheidende Faktor bei Kaufentscheidungen ist.

Ein weiterer Fokus liegt auf dem Wandel der Kommunikation: von langsameren Entscheidungsprozessen hin zu permanenter Erreichbarkeit, Ad-hoc-Reaktionen und neuen Herausforderungen für Marken. Außerdem geht es um die Rolle von Social Media, digitalen Touchpoints, gezieltem Online-Targeting und den sinnvollen Einsatz von KI – als Werkzeug, nicht als Ersatz für strategische Markenarbeit.

Ein Gespräch über Differenzierung, Markenstrategie, menschliche Entscheidungen im B2B und die Kunst, komplexe Themen verständlich zu machen – oder wie Ulli es nennt: „die Sendung mit der Maus für Erwachsene“.