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Wie hilft Marktforschung dabei, bessere Entscheidungen für Produkte, Marken und Märkte zu treffen?
In dieser Episode der markenlounge. spricht Bernd Neisen mit Dr. Bert Hallerbach, Geschäftsführer von T.I.P. Marktforschung. Gemeinsam geht es um Produkttests, Blindverkostungen, Verpackungsdesign, Kaufbereitschaft und die Frage, warum das beliebteste Design nicht automatisch das erfolgreichste ist.
Außerdem sprechen die beiden über qualitative und quantitative Forschung sowie darüber, welche Rolle KI heute bei der Auswertung von Studien spielt.
Eine Episode für alle, die Marketing- und Produktentscheidungen nicht nur aus dem Bauch heraus treffen möchten.

Was kann KI heute wirklich leisten – jenseits von Hype, Buzzwords und Zukunftsvisionen?
In dieser Episode der markenlounge. spricht Bernd Neisen mit KI-Experte Christoph Maerz über konkrete Anwendungsfälle aus Marketing, Markenentwicklung und Unternehmenspraxis. Von Deep Research über kreative Sparringspartner bis hin zur automatisierten Transkription von Meetings zeigt die Episode, wie Unternehmen schon heute von Künstlicher Intelligenz profitieren können.

Gleichzeitig geht es um die Herausforderungen: Copyright, Deep Fakes, Vertrauen in KI-Systeme und die Frage, welche Kompetenzen in Zukunft entscheidend sein werden.

Was macht eine starke Marke rechtlich wirklich belastbar? Darüber sprechen wir in dieser Folge der Markenlounge mit Dr. Jörg Wagner, Gesellschafter und Geschäftsführer von trierpatent.

Im Gespräch wird schnell klar: Markenrecht beginnt nicht erst dann, wenn es Streit gibt. Es beginnt viel früher – bei der Entwicklung eines Namens, bei der Frage nach Kennzeichnungskraft, bei der Recherche, bei der Gestaltung und bei der strategischen Entscheidung, was geschützt werden soll und was besser offenbleibt. Jörg erklärt, welche Rolle Marken, Designs, Patente und Claims in der Praxis spielen und warum gerade mittelständische Unternehmen hier oft enormes Potenzial verschenken.

Gemeinsam schauen wir auf...

In dieser Episode der Markenlounge sprechen wir mit Ulli Eiden, Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur ZUK. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Markenführung im B2B heute funktioniert – zwischen wachsender Komplexität, steigender Geschwindigkeit und immer neuen digitalen Möglichkeiten.

Ulli teilt seinen Weg in die Werbebranche und erklärt, warum Neugier, Verständnis für Technologie und die Fähigkeit zur Vereinfachung zentrale Kompetenzen im B2B-Marketing sind. Gemeinsam sprechen wir darüber, weshalb erklärungsbedürftige Produkte eine klare Haltung brauchen, warum Marke auch im Business-to-Business emotional wirkt und wieso Vertrauen oft der entscheidende Faktor bei Kaufentscheidungen ist.

Ein weiterer Fokus liegt auf dem Wandel der Kommunikation: von...

Ein spannender Austausch mit Patrick Becker, Geschäftsführer der moccamedia GmbH. Wir haben darüber gesprochen, warum lokale Werbung und digitale Kanäle kein Widerspruch sind – und wie präzise heute Kampagnen bis auf einzelne Straßenzüge ausgesteuert werden können.
Patrick gibt Einblicke, wie sich die Branche durch Geo-Targeting, Messbarkeit und KI verändert hat und warum die richtige Verbindung von Kreation und Media der Schlüssel zum Erfolg ist. Außerdem verrät er, welche Herausforderungen es gibt, wenn man Händler vor Ort für digitale Werbung begeistern möchte – und wie Innovation und Teamkultur bei moccamedia gelebt werden.
Ein Talk über Zukunft, Veränderung und darüber, wie man...

Es war ein besonders bewegender Talk mit Petra Moske, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Nestwärme Deutschland e.V. Ihre Geschichte zeigt eindrucksvoll, wie aus persönlichem Engagement ein professionelles Sozialunternehmen mit gesellschaftlicher Strahlkraft wird. Die Herausforderungen für Familien mit schwerstkranken Kindern – organisatorisch, finanziell und emotional – sind enorm. Nestwärme begegnet diesen Herausforderungen mit innovativen Ansätzen, großer Nähe zu den Menschen und einem klaren Wertekompass.

Im Gespräch wird deutlich, wie wichtig Sichtbarkeit und authentisches Marketing auch im sozialen Sektor sind – ganz besonders, wenn kaum Budgets zur Verfügung stehen. Petra Moske beschreibt offen, wie Fundraising, Teamkultur und mediale Aktionen wie das legendäre Entenrennen...

Es war ein sehr spannender Talk mit Ralf Linden, Geschäftsführer der vobapay GmbH. Seine Insights haben die Komplexität und Vielfalt des modernen Payments und seine Möglichkeiten in der Zukunft aufgezeigt. Die Veränderungen im Bereich Payment werden in B2B wie auch in B2C immer offensichtlicher – und machen vieles sehr viel einfacher. U.a. übernehmen die sogenannten FinTechs mehr und mehr auch Aufgaben des klassischen Bankings, was dazu führt, dass (Online-)Käufe stark angeregt werden, weil der Bezahlvorgang, Rabattierungen und Ratenzahlungen attraktiv mit Wahlmöglichkeiten gestaltet werden können.
Im Kontext „Marken im Payment“ erläutert Ralf Linden sehr plastisch aus Sicht eines Online-Händlers, dass attraktive...

Im Januar 2025 hat markenmut. seinen Video-Podcast in der neu gestalteten Markenlounge der Agentur gestartet. Die Idee dahinter: Expertengespräche rundum Themen aus Marketing und Kommunikation. Und das erste Ergebnis ist hier nun als Video erlebbar: Dr. Bernd M. Samland spricht über sein neues Buch „Warum dieser Name?“ und diskutiert mit Vorstand Bernd Neisen u.a. über die Chancen und Herausforderungen der digitalen Transformation im Bereich Benennungsmarketing. Schaut doch mal rein.