markenlounge.

Was macht eine starke Marke rechtlich wirklich belastbar? Darüber sprechen wir in dieser Folge der Markenlounge mit Dr. Jörg Wagner, Gesellschafter und Geschäftsführer von trierpatent.

Im Gespräch wird schnell klar: Markenrecht beginnt nicht erst dann, wenn es Streit gibt. Es beginnt viel früher – bei der Entwicklung eines Namens, bei der Frage nach Kennzeichnungskraft, bei der Recherche, bei der Gestaltung und bei der strategischen Entscheidung, was geschützt werden soll und was besser offenbleibt. Jörg erklärt, welche Rolle Marken, Designs, Patente und Claims in der Praxis spielen und warum gerade mittelständische Unternehmen hier oft enormes Potenzial verschenken.

Gemeinsam schauen wir auf...

In dieser Episode der Markenlounge sprechen wir mit Ulli Eiden, Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur ZUK. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Markenführung im B2B heute funktioniert – zwischen wachsender Komplexität, steigender Geschwindigkeit und immer neuen digitalen Möglichkeiten.

Ulli teilt seinen Weg in die Werbebranche und erklärt, warum Neugier, Verständnis für Technologie und die Fähigkeit zur Vereinfachung zentrale Kompetenzen im B2B-Marketing sind. Gemeinsam sprechen wir darüber, weshalb erklärungsbedürftige Produkte eine klare Haltung brauchen, warum Marke auch im Business-to-Business emotional wirkt und wieso Vertrauen oft der entscheidende Faktor bei Kaufentscheidungen ist.

Ein weiterer Fokus liegt auf dem Wandel der Kommunikation: von...

Ein spannender Austausch mit Patrick Becker, Geschäftsführer der moccamedia GmbH. Wir haben darüber gesprochen, warum lokale Werbung und digitale Kanäle kein Widerspruch sind – und wie präzise heute Kampagnen bis auf einzelne Straßenzüge ausgesteuert werden können.
Patrick gibt Einblicke, wie sich die Branche durch Geo-Targeting, Messbarkeit und KI verändert hat und warum die richtige Verbindung von Kreation und Media der Schlüssel zum Erfolg ist. Außerdem verrät er, welche Herausforderungen es gibt, wenn man Händler vor Ort für digitale Werbung begeistern möchte – und wie Innovation und Teamkultur bei moccamedia gelebt werden.
Ein Talk über Zukunft, Veränderung und darüber, wie man...

Es war ein besonders bewegender Talk mit Petra Moske, Mitgründerin und Geschäftsführerin von Nestwärme Deutschland e.V. Ihre Geschichte zeigt eindrucksvoll, wie aus persönlichem Engagement ein professionelles Sozialunternehmen mit gesellschaftlicher Strahlkraft wird. Die Herausforderungen für Familien mit schwerstkranken Kindern – organisatorisch, finanziell und emotional – sind enorm. Nestwärme begegnet diesen Herausforderungen mit innovativen Ansätzen, großer Nähe zu den Menschen und einem klaren Wertekompass.

Im Gespräch wird deutlich, wie wichtig Sichtbarkeit und authentisches Marketing auch im sozialen Sektor sind – ganz besonders, wenn kaum Budgets zur Verfügung stehen. Petra Moske beschreibt offen, wie Fundraising, Teamkultur und mediale Aktionen wie das legendäre Entenrennen...