markenlounge.

Wie hilft Marktforschung dabei, bessere Entscheidungen für Produkte, Marken und Märkte zu treffen?
In dieser Episode der markenlounge. spricht Bernd Neisen mit Dr. Bert Hallerbach, Geschäftsführer von T.I.P. Marktforschung. Gemeinsam geht es um Produkttests, Blindverkostungen, Verpackungsdesign, Kaufbereitschaft und die Frage, warum das beliebteste Design nicht automatisch das erfolgreichste ist.
Außerdem sprechen die beiden über qualitative und quantitative Forschung sowie darüber, welche Rolle KI heute bei der Auswertung von Studien spielt.
Eine Episode für alle, die Marketing- und Produktentscheidungen nicht nur aus dem Bauch heraus treffen möchten.

Was kann KI heute wirklich leisten – jenseits von Hype, Buzzwords und Zukunftsvisionen?
In dieser Episode der markenlounge. spricht Bernd Neisen mit KI-Experte Christoph Maerz über konkrete Anwendungsfälle aus Marketing, Markenentwicklung und Unternehmenspraxis. Von Deep Research über kreative Sparringspartner bis hin zur automatisierten Transkription von Meetings zeigt die Episode, wie Unternehmen schon heute von Künstlicher Intelligenz profitieren können.

Gleichzeitig geht es um die Herausforderungen: Copyright, Deep Fakes, Vertrauen in KI-Systeme und die Frage, welche Kompetenzen in Zukunft entscheidend sein werden.

Was macht eine starke Marke rechtlich wirklich belastbar? Darüber sprechen wir in dieser Folge der Markenlounge mit Dr. Jörg Wagner, Gesellschafter und Geschäftsführer von trierpatent.

Im Gespräch wird schnell klar: Markenrecht beginnt nicht erst dann, wenn es Streit gibt. Es beginnt viel früher – bei der Entwicklung eines Namens, bei der Frage nach Kennzeichnungskraft, bei der Recherche, bei der Gestaltung und bei der strategischen Entscheidung, was geschützt werden soll und was besser offenbleibt. Jörg erklärt, welche Rolle Marken, Designs, Patente und Claims in der Praxis spielen und warum gerade mittelständische Unternehmen hier oft enormes Potenzial verschenken.

Gemeinsam schauen wir auf...

In dieser Episode der Markenlounge sprechen wir mit Ulli Eiden, Geschäftsführer und Gesellschafter der Agentur ZUK. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Markenführung im B2B heute funktioniert – zwischen wachsender Komplexität, steigender Geschwindigkeit und immer neuen digitalen Möglichkeiten.

Ulli teilt seinen Weg in die Werbebranche und erklärt, warum Neugier, Verständnis für Technologie und die Fähigkeit zur Vereinfachung zentrale Kompetenzen im B2B-Marketing sind. Gemeinsam sprechen wir darüber, weshalb erklärungsbedürftige Produkte eine klare Haltung brauchen, warum Marke auch im Business-to-Business emotional wirkt und wieso Vertrauen oft der entscheidende Faktor bei Kaufentscheidungen ist.

Ein weiterer Fokus liegt auf dem Wandel der Kommunikation: von...